Am dat peste un design care m-a lăsat cu gura căscată. Și nu în sensul bun. Este genul acela de proiect care te face să te întrebi cum a ajuns să fie aprobat, mai ales când vine de la o companie cu un renume uriaș pe piață.

Hai să îți dau un pic de context. Vorbim despre o firmă care există de peste 112 ani, un gigant în industria închirierilor auto, recunoscut la nivel internațional. În România, au o cifră de afaceri de 31 de milioane de euro și un profit de 3.6 milioane de euro. Deci, e vorba de o firmă serioasă, cu bani și cu o reputație pe măsură.

Acum imaginează-ți că această companie uriașă are nevoie de un designer pentru o campanie. Te-ai simți pregătit? Ai încredere că portofoliul tău, diplomele și experiența ta ar fi suficiente pentru a lucra cu un client de acest calibru? Ei bine, după ce am văzut ce design au ales ei să folosească, s-ar putea să îți schimbi părerea.

Să intrăm în detalii. Designul de care vorbesc e un exemplu clasic de “așa nu”. De ce? Hai să vedem câteva greșeli majore:

1. Lipsa de consistență: Pe un fundal portocaliu, avem text alb într-o parte și text negru în alta. Lipsa de consecvență sare imediat în ochi și dă un aer dezordonat întregului design.
2. Prea multe fonturi: Pe o singură linie, se folosesc trei fonturi diferite. Rezultatul? Un aspect dezorganizat și dificil de citit.
3. Probleme de lizibilitate: Cuvântul “operational” abia se distinge. În plus, fonturile de sus și de jos sunt simple, dar cel din mijloc pare denaturat și turtit, creând o disonanță vizuală evidentă.
4. Erori de aliniere și dimensiuni: În stânga, avem din nou text negru și alb, o altă greșeală de începător. De asemenea, numerele “021” și “94-00” nu sunt de aceeași dimensiune, dar diferența este atât de mică încât pare o greșeală de neatenție. Dacă vrei să creezi contrast, joacă-te cu grosimea, nu cu dimensiunea.
5. Elemente vizuale obosite: Ideea de a folosi o urmă de anvelopă ca element grafic e deja prea comună. Dar dacă în partea de jos merge cât de cât, în stânga arată ca un tentacul de caracatiță.

Și cel mai surprinzător e faptul că acest design nu a fost folosit doar într-un singur loc. E foarte posibil să fi fost replicat pe zeci, dacă nu sute, de colantări. Cum e posibil ca o companie atât de mare, cu o tradiție solidă și un profit sănătos, să aprobe așa ceva?

Acum, nu vreau să fac haz de necaz nici pe seama firmei, nici pe seama designerului care a realizat acest proiect. Dar vreau să subliniez un lucru: uneori avem așteptări nerealiste de la noi înșine. Dacă te-ai întrebat vreodată dacă ești suficient de bun ca designer pentru a lucra cu clienți mari, răspunsul s-ar putea să fie „da”. Mulți dintre studenții mei ar fi făcut o treabă semnificativ mai bună, fără îndoială.

Așa că, data viitoare când cineva îți spune că nu ești suficient de talentat, arată-i acest design. Și mai important, dacă tu crezi că nu ești pregătit pentru proiecte serioase, uită-te la acest exemplu și prinde curaj. Învață principiile esențiale ale designului – simetria, contrastul, ierarhia – și sunt sigur că vei reuși să creezi ceva mult mai bun. Spor la învățat!